奥运下的市场行销

  2008年北京奥运会将带来历史性的发展机遇，奥运经济正在形成巨大的市场。

  曾经不少人评价说，举办奥运，是一方经济增长的助推器。举目汉城奥运会，不仅取得了4.61亿美元的直接效益也推动了韩国的经济起飞。1992年的巴塞罗那奥运会被国际奥委会评为最成功的金融管理，只有电视广播才能出售6.631亿美元。另一个例子是1996年亚特兰大奥运会，除了9亿美元的电视转播费和6.8由1亿美元的企业赞助，本届奥运会只销售吉祥物2.51亿美元，门票收入达到4.681亿美元给亚特兰大市场带来了51亿美元……

  面对如此巨大的奥运市场诱惑，许多希望借助奥运东风大发奥运财富的企业早已张弓拔弩，奥运营销之战势在必行。

  众所周知，奥运合作企业包括赞助商、合作伙伴和供应商。然而，很少有人能幸运地成为奥运合作企业。然而，奥运会提供的商机不仅是奥运合作企业独有的，而且大多数非奥运合作企业也没有失去与奥运合作的机会。非奥运合作企业如何开展奥运主题营销活动是一项非常有意义的工作。同时，奥运商机为整个中国市场带来了巨大的消费增长潜力。在全国奥运会时代，陶瓷市场如何抓住奥运营销的机遇？

  近日，阅读《陶瓷周刊》多年来的合订书，发现 2001年7月23日，宏宇陶瓷邀请奥运冠军何灼强和亚军潭良德参加新世纪新奥运会―――宏宇陶瓷与奥运冠军同贺申奥成功庆祝宴会，重温申奥成功令人兴奋的时刻。众所周知，2001年7月13日是北京申奥成功的喜日。然而，当全国仍沉浸在喜悦中时，宏宇陶瓷敢为陶业先，品尝第一汤，无疑是陶瓷行业第一个提出奥运营销理念的人。市场也证明宏宇陶瓷的规划是正确的。

  时至今日，陶瓷行业奥运营销理念的提出早已鲜为人知。这里刚才说：xx陶瓷携手助威中国体操，开启了奥运营销的第一枪。xx陶瓷与切尔西全程中国银行合作；这里只有奥运青花瓷金银章上市xx手绘玫瑰奥运纪念版限量销售；另一边响起xx为奥运会生产专用陶瓷产品xx奥林匹克花园铺陶瓷……高举这样一面旗帜，打着奥运这个词，陶瓷建设者当然不会错过任何扩大宣传和提高销售的商机。因此，陶瓷市场的奥运营销呈现出一个繁荣、繁荣的场景。

  鉴于陶瓷市场的新场景，确实让许多同行坐起来注意，肯定了他们的大奥运会实践。是的，在这个每个人都疯狂奥运会的时代，你还能袖手旁观吗？你还能无动于衷吗？你还能不疯狂地展示你的力量、信心和信心吗？奥运会营销，机会不能失去啊！