第一，陶瓷行业总是反倾销佛山贸易摩擦
       2011年9月15日，欧盟委员会决定正式对从中国进口的瓷砖征收反倾销税，最高税率为69.7%。此外，2016年反倾销税到期后，可根据情况继续延长。
       自今年6月以来，中国瓷砖遭遇了韩国、阿根廷、秘鲁的反倾销和巴西的直接关税。这一系列的外国反倾销会对陶瓷企业产生多大的影响？它会对这个行业产生什么影响？
       位于广东省佛山市的纳来建材厂，产品积压非常严重，工厂外的空地上堆积了更多的积压产品。张锦良是佛山纳来建材总经理。他告诉记者，由于公司的产品主要销往巴西，陶瓷、纺织等中国制造业在今年9月初遇到了巴西的贸易壁垒。巴西经销商提前了解到这一消息，因此暂停订单，导致产品积压。目前，纳来建材积压产品按出厂价计算价值已达1400万元。
       佛山纳来建材有限公司总经理张金良表示，所有货物本身都出口到巴西。8月份关税提高后，货物积压45万平方米，仓库2万多平方米。无奈之下，我不得不把货物放在露天的地方。
       和张锦良一样，今年3月，当欧盟对中国瓷砖进行反倾销初裁时，许多企业立即受到影响。
       佛山雅士高夫陶瓷有限公司董事长陈彦斌说:这对整个行业影响很大，所以今年很多企业都停窑了。
       亚洲陶瓷蒲鼎新还表示，欧盟业务占30%，今年下降到25%，影响很大。
       广东佛山是中国最大的建筑陶瓷生产和出口基地。2010年，佛山陶瓷墙地砖出口22亿美元，占全国出口总额的55%。然而，2011年，陶瓷行业经历了多事之秋，瓷砖也成为佛山贸易摩擦最大的出口商品。
       7月，韩国对中国瓷砖反倾销案作出终裁，裁定征收中国瓷砖生产企业10%至30%(9.14%～29.41%)不同的反倾销税率。执行期为3年。同月，阿根廷对中国出口瓷砖产品进行了反倾销调查，将以巴西为参考国，提出倾销范围631.63%的巨大价值。8月，秘鲁对中国釉面墙砖发起反倾销调查；9月，巴西宣布将从中国进口的瓷砖关税直接从15%提高到35%。9月15日，欧盟委员会最终决定正式对从中国进口的瓷砖征收反倾销税。根据欧盟9月份的最终裁决，除6家公司外26.3%至36.5120多家参与调查的企业获得了%不同的单独税率30.6%的加权平均税率外，其他1200多家企业均被征收69.7%的惩罚性关税有效期为5年。69.7惩罚性关税到底意味着什么？
       建义陶瓷有限公司刘海威表示，如果裁决30.6%，不准确的计算结果是每平方米增加约10美元。没有竞争优势，外国客人可能会选择其他类型的产品。如果是惩罚性的69.7%的关税相当于增加了20多美元。
       在刘海威看来，高达69.7%的关税意味着欧盟陶瓷市场将关闭中国制造的大门。佛山的简易陶瓷和广东的美丽陶瓷相互关联，这次获得了26.2%单独税率，低于加权平均税率。但即便如此，佛山市简一陶瓷有限公司董事长李志林也高兴不起来。
       反倾销后，增加了各种关税。反倾销税的征收意味着，如果欧洲消费者再次购买中国瓷砖，价格将与欧洲其他产品持平甚至更高，中国瓷砖的竞争力自然会大大削弱。
       亚洲陶瓷控股有限公司执行董事张杨静表示，30%的关税是客户征收的。6.5给客户买元，到了欧洲国家，客户要付的不是6.5，而是6.5乘以30%，也就是130%，成本加在消费者身上。公司本身的成本变化不大，但瓷砖销量会因为抑制消费者而降低。
       据中国海关统计，欧盟已成为中国第三大瓷砖出口国，占中国瓷砖总出口量的8%～9.5出口总值的10%～12%。
       佛山市外贸局副局长谢伟雄告诉记者，今年1-7月佛山对欧盟的出口减少了16.7%，从出口数字来看，从立案到今年11月，佛山建筑陶瓷出口同比下降到欧盟16.5%，影响还是很大的。
       根据商务部提供的信息，2010年，中国遭遇23起反倾销调查，占全球33%；中国已连续16年成为世界上反倾销最多的国家；从2002年到2010年，印度、美国、欧盟、土耳其和阿根廷是中国反倾销最多的五个国家。
       中国世贸组织研究院副院长、对外经济贸易大学教授屠清泉认为，这一轮集中反倾销或提高关税背后的本质是贸易保护主义。事实上，在中国发起反倾销的国家中，既有发达国家，也有发展中国家。为什么中国与这两个国家发生冲突？首先，欧美发达国家的制造业正在衰落。这些夕阳产业需要保护：新兴工业化国家正处于类似的发展阶段。他们的制造业需要发展空间，所以他们对中国发起了更多的反倾销。
        二是利用第三方参照国计算中国制造业的正常价值
       倾销WTO定义是：一个国家的产品以低于正常价值的价格出口到另一个国家，并对进口国的相关行业造成损害。换句话说，如果欧盟认为中国的瓷砖在欧洲被倾销，这意味着中国的瓷砖在欧洲的价格低于中国。真的是这样吗？
       亚洲陶瓷控股有限公司董事长蒲鼎新表示，绝大多数中国陶瓷企业都是私营企业，私营企业有一个特点：撒同愿意做生意，没有人做亏损生意。
       根据世贸组织的规定，如果贸易国双方相互承认对方的市场地位，反倾销的正常价值将由反倾销的国家计算。然而，由于欧洲、美国、日本和其他经济体拒绝承认中国的市场地位，第三方经常用来计算中国制造业的正常价值。欧盟对中国瓷砖的反倾销是以美国为参考国计算成本的。
       佛山雅士高夫陶瓷有限公司董事长陈彦斌说：欧盟的劳动力工资是我们的四倍左右。他们一半的工人月薪超过1万元，我们的平均水平约为2000或3000元。
       来自广西的农民工刘云现在是一家生产车间的仓库保管员。属于中层干部。她告诉记者，现在她的月薪是4000英镑，她丈夫的月薪是3000英镑。刘云的年薪不到5万元，换算成7600美元。根据美国人口普查局公布的最新数据，2010年美国人均年收入约为4万美元。粗略地说，这种平均收入水平相当于刘云个人工资的4倍以上，是他们夫妇收入的3倍。
       在陈彦斌看来，不仅中国的工资水平要低得多，而且中国的材料消耗和生产线成本也远低于美国。20世纪80年代初，引进一个不到100米的意大利窑需要2000多万元，现在两三百米的窑需要3到500万元。
       中国最早发明了陶瓷，但瓷砖是大型工业生产的产物。工业自动化生产瓷砖的设施和设备最早在欧洲生产，但经过30年的发展，中国迎头赶上。
       澳翔陶瓷生产基地采用意大利喷墨打印技术进行核心印刷设备，其他工艺设施基本采用国产设备。
       佛山中鹏机械有限公司总经理万鹏也告诉记者，作为瓷砖生产设施，中国曾向意大利学习。经过十多年的探索和研发，中国瓷砖的生产设施可以与意大利完全相同。
       佛山陶瓷行业协会专业副会长黄希然表示，他们的设备过去使用间歇性窑，后来成为连续窑隧道窑。与过去相比，窑产品的数量和单位产品的油耗都有所提高。
       丰富的人力资源和科技进步使中国制造业在世界上具有强大的竞争优势。在瓷砖生产过程中，有许多细节可以节省成本，如原材料、燃料、辅助资源等。这些基本的原材料成本差异将大大降低成本差异。此外，中国的大规模成本稀释效应也是一个不可忽视的因素。
       值得注意的是，世界瓷砖制造商的产量排名是：中国、巴西、印度、土耳其、伊朗、意大利、越南和西班牙。除伊朗外，其余的都对中国提出了反倾销或关税。
        第三，企业积极突破当务之急
       欧盟高达69.7随着%反倾销税率的实施，欧盟市场对中国瓷砖设置了高壁垒。佛山砖陶瓷公司总经理刘海伟作为一家以外贸为主的企业，对今年的业绩非常悲观。
       欧盟提高关税后，他停止了对欧盟的所有业务。不仅如此，由于今年的政治危机，他的另一个主要市场中东也停止了。
       就在欧盟向许多像刘海威这样的企业提供高达70%的惩罚性关税时，他们开始关注其他市场。今年3月，在欧盟反倾销初审后，佛山瓷砖行业喊出了西方不亮，东方亮的口号，希望开拓更多的市场。但张金良担心这一点。他告诉记者，今年3月，当欧盟立案反倾销中国陶瓷时，巴西圣保罗建材博览会突然增加了许多中国瓷砖出口企业。
       没有张锦良的预感。由于中国瓷砖涌入过多，半年后，巴西出台了对中国陶瓷行业的制裁措施。
       张锦良还告诉记者，一些国内同行过于渴望快速的成功和即时的好处。例如，无标志的瓷砖被称为裸砖。它已被视为成品，可以直接使用，也可以进一步加工。但一些企业为了盈利，开始了掠夺性营销。
       张金良认为，这种包装既没有显示产品名称，也没有显示场地。终端消费者获得产品后，无法识别哪个国家或企业生产的产品。但目前，在中国，即使是大企业也会使用这种包装，不能以自己的品牌销售到国外。即使该品牌在中国很受欢迎，终端消费者也不知道。
       在中国世贸组织研究院副院长屠清泉看来，这些从事国际贸易的低级销售方式往往会破坏中国企业的整体形象，并给人们一个把柄。屠清泉认为，在现代国际贸易中，国家之间发起反倾销是正常的。因此，当陶瓷砖的出口遇到阻力时，最有效的应对方式应该是积极面对，而不是逃避转移市场。
       10年前，蒲鼎新率领其上元欧盟公司应对印度的反倾销。当时，许多国内同行基本上没有回应诉讼的想法。由于积极回应诉讼，蒲鼎新直接获得了市场地位，最终他的企业获得了零关税税率。其他没有回应诉讼的企业获得了247%的高关税。现在他的企业已经把反倾销回应作为一项正常工作来完成。并纳入正常的企业管理工作，并将派人不定期调查财务账簿。
       不同于蒲鼎新的选择。张锦良面对韩国的反倾销，他没有回应诉讼，面对欧盟的反倾销，也没有回应诉讼。然而，当他的主要巴西市场也提高了关税时，他已经关上了门。张金良说，一旦国外提出反倾销，我们就必须保持警惕，特别是对于像他们这样的企业，出口比例占整个制造商的销售比例，我们应该更加关注反倾销的立案。
       目前，南美瓷砖的反倾销仍在进行中。中国五矿化工进出口商会是中国瓷砖反倾销的领导者。副总裁刘一南认为，积极回应诉讼本身也是一个宣传自己的过程。他们的原则是全力抗辩，努力让他们了解中国陶瓷产业的发展。
       与此同时，记者也了解到，出国经营工厂逐渐成为一种不可避免的选择。去年6月欧盟瓷砖反倾销立案后，雅士高夫陈彦斌开始与法国企业合作经营工厂。未来，他们的企业将享受欧盟本土企业的待遇，不受关税限制。
       根据世贸组织的规定，加入世贸组织的成员国可以在15年内自动获得完全的市场地位。根据这一规定，中国将在2016年自动获得完全的市场地位。中国世贸组织研究会会员王磊律师指出，获得完全的市场地位肯定是有益的。但这并不意味着贸易保护不会关注你。因此，中国企业需要调整心态，积极应对。
       中国世贸组织研究会成员 律师王磊说：只要欧盟国家使用反倾销，不要放弃所谓的非市场经济，出口欧盟企业，在处理欧盟反倾销时，大多数都无法逃脱高反倾销率的命运，所以这已经证明了过去几十个反倾销案例，在未来几年仍将是一个残酷的现实。
       在屠清泉看来，短期内，反倾销对整个陶瓷行业不利，许多中小企业的利益进一步压缩，可能导致一批以出口为生的小企业倒闭；但从长远来看，它可以促进整个行业。它迫使中国陶瓷企业不再以低价取胜，而是更加注重品牌路线，生产更高附加值的产品。日本和韩国的经验充分说明了这种情况，他们现在很少采取贸易保护主义措施。
       这一点已经得到了一些瓷砖企业的证实。雅士高夫的产品由于科技创新，也增加了许多艺术设计，更符合欧洲消费者的消费心理，因此这些原创产品的销量仍在增长。
       陈彦斌认为，原创产品具有良好的升级潜力。如果同行互相模仿，普通的抛缸砖和磁片产品基本上没有运行空间。
       获得相对较低关税的简易陶瓷认为差异化产品定位至关重要。简易陶瓷李志林还表示，差异化是最好的方式。例如，如果其他人没有某种产品，他们可以以自己的价格卖得更好。
       鉴于中国产品可能在某一国家或地区无序出口和竞争，业内人士普遍呼吁建立预警机制和信息提示平台。佛山市外贸局副局长谢伟雄认为，密切关注信息预警非常重要，及时为企业提供一些思想趋势信息，为企业的发展做好准备。