权威数据显示，2010年中国家具该行业保持了25%的增长率。但从市场反馈来看，很多家企，尤其是实木家企，2010年利润微薄，甚至亏损较大。这个结果是怎么产生的？实木家具怎么了？
       发展陷入四大困境
       事实表明，中国家具行业已经从量变增长向质变增长过渡。在日益成熟的市场环境下，开店数量和经销商数量的增加并不是判断一个品牌是否成功和盈利的标准。不幸的是，许多实木家具经营者并没有认识到这种情况，导致国内实木家具行业的问题越来越严重。具体来说，实木家具面临以下四个困难。
       首先，实木企业泛滥。在中国实木家具10多年的发展过程中，以巨大的市场需求和极低的行业门槛吸引了许多企业。热门市场促进了中国实木家具在短期内的扩张和泛滥。许多制作板式和软家具的中小企业放弃了原产品，转型为专门从事实木家具的企业。同时，许多大型企业也兴奋不已，采取多元化的发展战略，将实木纳入生产范围，进一步拓宽产品线，使企业管理越来越困难。这种追随潮流、追求利润的冲动行为为为一线购物中心增加了大量新的实木品牌。因此，实木家具市场变得更加分散，区域竞争日益激烈，混乱的家具行业格局更加混乱。
       第二，同质化竞争无法改变。目前，许多家具企业缺乏明确的市场定位和战略方向，因此盲目模仿和复制成为一种趋势，使同质化竞争成为实木家具难以克服的弱点。实木家具的同质化不仅体现在技术、技术、设计、包装上，还体现在终端展示、购物指南、推广等方面。其结果是：市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销售无法提高，导致库存、物流、管理等问题。
       第三，原材料短缺导致成本飙升。根据调查，中国实木家具市场对珍贵木材的消费量远远超过了中国树木总量。为了保护森林资源，中国林业部门对砍伐的审计越来越严格。以黑龙江为例，2011年树木采伐量从440万立方米急剧下降到90万立方米。与此同时，随着主要木材生产国的限制，中国进口原木的渠道也受到了阻碍。目前，中国的原木供应非常短缺，原材料价格飙升，实木家具已经达到了聪明的女人没有米饭很难做饭的情况。第四，市场混乱，成为公众批评的目标。随着实木家具企业的快速增长，初级品牌的无限飙升，实木家具的数量远远超过了其应有的消费能力。为了提高销售，企业尽最大努力炒作实木主题，毫不犹豫地以价格战、促销战，甚至现场破坏试验等极端手段抢占市场。此外，随着实木原材料价格的飙升和新标准的引入，实木家具的新标准，实木家具不得不得不冒着擦边球的风险。
       两条出路求存
       从我国实木家具发展走势来看，高端化、品质化必然成为其求存的最后机会。换言之，实木家企面临两大出路。
       首先，锁定新中式风格。从2011年3月的家具展来看，实木家具约占整个展会的三分之一，许多企业大打中式。现代简约风格的实木家具已成为主流，约占整个实木展品的80%。在风格上，新中式融合了中西文化。以新视觉系列为例，虽然其家具的形状是欧式的，但神是中式的。窗花、海棠、祥云、蝴蝶等中国元素随处可见，散发出浓郁的东方文化之美。此外，近期市场上的中国文化、唐文化等中国系列也具有这一特点。
       第二，寻求狭窄的道路生存。实木原材料的短缺将使实木家具不得不缩小前沿，从大面积到狭窄发展模式：一方面，实木家居企业数量减少，规模缩小；另一方面，实木价格进一步提高，收藏增强，成为奢侈品消费的一部分。特别是红木家具将加强其高端艺术的定位，并将进入品牌角阶段。一些品牌知名度较低的红木家具将被市场淘汰。
       最早的家具是由实木制成的，对实木家具的热爱是消费者的重要内在需求。因此，中国实木家具的市场需求将长期存在。然而，各种市场缺点造成的损害和实木资源的日益短缺，使得实木家居企业不得不面临选择。聪明的企业需要做出理性而敏锐的判断。